Brandanalyse C&A (versie 2)

Visuele merk-identiteit

Zien
Het logo is, zoals al eerder uitgelegd, een soort bloem. De bladeren zijn rood met in het midden een blauw ovaal. Tussen de bladeren en het ovaal zit een witte rand, in het blauwe ovaal staan de letters ‘C&A’. Deze letters zijn wit en in hoofdletters geschreven. Er is gekozen voor een strakke hoofdletter en dit vind ik vrij zakelijk en ik vind dit niet passen bij de identiteit die C&A wil uitstralen. Ze willen er zijn voor jong & oud en met de laatste mode meegaan. De strakke letter maakt het meteen zakelijk en trekt een bepaalde doelgroep aan. Wel maakt de bloem om de letters het iets vrolijker en minder zakelijk.

De site is erg hip en gaat met de laatste trend mee. Donkere kleuren met een lichte, grote letter. Er staan 3 modellen midden op de site en laten dus meteen een deel van de collectie zien.



Ze hebben gekozen voor een recht lettertype aan de kop, maar aan de zijkant staat een schuin lettertype. Deze schuine letters zijn klikbaar. Als ik op het eerste woord klik ‘01 aanbiedingen’ kom ik op de volgende pagina.

Deze kleuren zijn totaal verschillend van de ‘home pagina’. Zo donker als het eerst was, zo licht is het bij de tweede pagina. Het logo staat er nog steeds op en de lijst met ‘aanbiedingen, nieuws etc. is nog steeds hetzelfde. De nieuwe collectie van Jan Smit is. Er is een fel roze baan aangebracht en ik vind deze baan totaal niet bij de rest passen. De kleur past helemaal niet bij de rest van de site of bij de kleding die er op staat.



Er is wel een grote foto te zien van de kleding die verkocht wordt, zowel als van de man als van de vrouw.

Voelen
Elke kledingstuk of ander product (tassen, jassen, schoenen) verschilt natuurlijk qua voelen. Als ik indirect voel, dus mentaal, dan voel ik de verschillende stijlen die de winkel uitstraalt. De winkel heeft verschillende ‘hoeken’ en de jongerenhoek heeft bijvoorbeeld veel grote posters. De hoek voor de ouderen is weer veel rustiger, zo straalt de winkel veelzijdigheid uit.

Horen
Op de site is er een speciaal kopje ‘sound’, als daarop geklikt word zijn er twee liedjes beschikbaar die geluisterd kunnen worden. Ik ken de liedjes niet, ze klinken een beetje dromerig, maar toch met een terugkomende beat en geklap. Ik vind het persoonlijk helemaal geen fijn muziekje om even rustig naar de site te kijken en kleding uit te zoeken. Het gaat me eerder irriteren en het zorgt er voor dat ik snel weg wil.

De bekende melodie van C&A die vaak in de winkels te horen is, is op de site niet te vinden. Ik had deze er wel opgezet, dit maakt het herkenbaarder vind ik.

Proeven
Wat C&A vooral wil, is kleding bieden voor jong & oud, verschillende stijlen. Eigenlijk dus kleding voor iedereen. C&A heeft een heel breed publiek, maar ik vind dat de site vooral jongeren aan trekt. Jongeren zijn natuurlijk de toekomst, maar als C&A een breed publiek wil, moeten ze zich ook op iedereen richten.
Ruiken
De winkel C&A is erg netjes en ruim. De winkels stinken niet en er wordt met zorg mee omgegaan. De kleding ruikt fris en nieuw.

Taal
De taal op de site is heel duidelijk. Boven aan is een lijst te vinden met verschillende landen. Als hier opgeklikt word, wordt er meteen gelinkt naar de site in dat land. De taal wordt aangepast maar het uiterlijk blijft hetzelfde.



Personen
C&A heeft sinds kort zanger Jan Smit een eigen kledinglijn gegeven. Jan Smit heeft zelf de kleding ontworpen en deze is te koop in de winkels van C&A. Jan Smit promoot door het hele land zijn kleding, door tijdens concerten kleding van de kledinglijn te dragen. Ook zijn er reclames waarin Jan Smit te zien is met zijn eigen kledinglijn. Er hangen overal posters met de kleding én Jan Smit er op.

Jan Smit is razend populair onder de jongeren, C&A trekt dus door hem ontzettend veel jongeren aan, die kleding van hem willen. Zo krijg C&A een jonger gezicht.

Brandanalyse C&A (versie 2)

Mentale merk - identiteit
Merk – visie
Veel jong consumenten zijn op zoek naar verschillende stijlen en goedkope en kwaliteitsmerken. De winkel C&A kan hier op inspelen en de positie van
aanbieders van beste kwaliteit voor goedkope prijzen te claimen. Op lange termijn blijft er in de kledingmarkt ruimte voor winkels met een brede stijlkeuze en betaalbare mode. Kleding voor jong en oud.

Merk – missie
De goedkoopste modieuze kleding, verkrijgbaar in elke stijl.

MerkwaardenAvontuurlijk, betoverend, comfortabel, de beste, de grootste, eigentijds, kwaliteit, lekker, makkelijk, netjes, onderscheidend, service, trendy, uniek, zekerheid.

C&A is de grootste, het breedste met de meeste stijlen.

Merkpersoonlijkheid
Aantrekkelijk, charmant, “cool”, energiek, extravert, galant, jeugdig, jong, leeftijdloos, leider, mannelijk, meegaand, netjes, onafhankelijk, sexy, sterk, stoer, tevreden, trendy, uniek, veel zelfvertrouwen, volwassen, vrouwelijk

Merkbelofte
Whatever you want

Merk – kernconcept
Stijlvol, modieus

Brandanalyse

Mijn gekozen merk is het kledingmerk: ONLY



Mentale merkidentiteit:

Merkvisie: De mensen van tegenwoordig besteden steeds meer aandacht aan mode en kleding. De stijl van onze kleding gaat steeds met de tijd en de trends mee, erg modieus dus. Wij willen dat steeds meer jonge meisjes/vrouwen (tussen de 15 en 30) met dit merk zullen lopen.

Merkmissie: ‘Jong en modieus’

Merkwaarden: kleding, mode, energiek, jong, fris, meegaand, avontuurlijk

Gewenste merkpersoonlijkheid: vrouwen tussen 15 en 30, betaalbare mode, casual, stoer, modieus, jong,

Merkbelofte: ‘Voor elke vrouw wat wils, betaalbare mode, volgende de laatste trends’

Merk-kernconcept: Modieus

Visuele merkidentiteit:

Zien:
• Het logo: Duidelijk, hoofdletters, alleen ‘O’ is rond, de rest van de letters zijn strak.
• Kleuren: Alle letters van ONLY zijn dezelfde kleur, het verschilt alleen per kledingstuk welke kleur. Alle kleuren zijn te gebruiken, ligt alleen aan het kledingstuk
• Typografie: Functioneel, het is overal op toe te passen en het logo is herkenbaar. Het is heel goed leesbaar, alle letters zijn even groot.
• Lay-out: De site is zwart met rood geel, oranje, blauw en wit. De stijl van de website is duidelijk voor jongeren gemaakt, het vierkant in het midden, is niet helemaal vierkant (de lijnen lopen scheef), dat maakt de site minder strak en saai.
• Vorm: Verschilt per kledingstuk, de grootte van het logo verschilt per kleding stuk, over het algemeen is altijd hetzelfde logo te zien.
• Visuals: De sfeer is modieus, met de tijd mee, modern
• Zichtbaarheid: Er staan advertenties in meidenbladen, in de winkel is ook veel reclame en in folders.

Voelen:
Elke kledingstuk of ander product (tassen, jassen, schoenen) verschilt natuurlijk qua voelen. Als ik indirect voel, dus mentaal, dan voel ik de rust die de winkel uitstraalt. De winkels zijn vaak wit met rustige kleuren, je hebt alle tijd en kunt rustig zoeken naar het goede kledingstuk

Horen:
Ik kan natuurlijk moeilijk het product- en verpakkingsgeluid van een kledingstuk, het maakt namelijk vrij weinig geluid. Als ik naar de site gaat, klinkt er wel een muziek. Ik moet eerlijk bekennen dat het geen muziek is, waarbij je rustig even de site kunt bekijken. Het liedje is gehaast en herhaald zich vaker.

Proeven:
De kleding die gekocht wordt in een ONLY-winkel wordt netjes verpakt in een papieren zak met het merk erop. De zak heeft 2 touwtjes als handvaten.

Ruiken:
De winkels van ONLY stinken niet en de paskamers ook niet

Taal:
De letters van het merk zijn allemaal hoofdletters. Alle letters zijn strak, behalve de ‘O’, die is rond.

Personen:
Er zijn geen bekenden mensen die dit merk aanprijzen.

Mentale en visuele merk-identiteit

Mentale merk - identiteit:
* Merk - visie: Liefde uitstralen in de toekomst, mensen elkaar lief hebben niet haten
* Merk - missie: Altijd en overal liefde
* Merkwaarden: Betrouwbaar, beleefd, genieten, gezellig, gevoelig, menselijk, oprecht, passie, persoonlijk, respect, samenwerkend, vriendelijk, vriendschap, warmte, zekerheid
* Merkpersoonlijkheid: gelukkig, gevoelig, harmonieus, idealistisch, meegaand, meelevend, tevreden, uniek, vriend(in), warm, zacht
* Merkbelofte: Join life, love each other
* Merk - kernconcept: Liefde

Visuele merk - identiteit:
* Zien: Donkerblond, blauw, klein
* Voelen: Warmte, liefde, zacht
* Horen: Muziek, verschillende stijlen
* Taal: Vriendelijk, plat accent
* Personen: Familie en vrienden

Merk ik

Moodboards

Moodboard 1: Warmte


Moodboard 2: Voetbal


Moodboard 3: Vrienden

Mindmap ik

Mijn 100 vragen

Mijn 100 vragen:

1. Wat heb ik vandaag gedaan?
2. Waarom heb ik dat gedaan?
3. Wat ben ik nu aan het doen?
4. Waarom doe ik dat?
5. Waarom zit ik hier?
6. Waarom zit ik niet ergens anders?
7. Hoe werkt een laptop?
8. Waarom typ ik deze vragen?
9. Wat heb ik gister gedaan?
10. Waarom weet ik nu geen vraag meer?
11. Waarom zijn de bomen groen?
12. Waarom miauwt onze kat zo irritant?
13. Waarom drink ik water?
14. Waarom typ ik zo vaak waarom?
15. Heb ik veel vrienden?
16. Wie is mijn beste vriend?
17. Waarom is die gene mij beste vriend?
18. Wat mis ik in mijn leven?
19. Waar heb ik overvloed van in mijn leven?
20. Wat vind ik lekker eten?
21. Hoe vaak eet ik dat?
22. Geef ik veel geld uit
23. Waar geef ik het meeste geld aan uit?
24. Waarom weet ik geen vraag meer?
25. Waar moet ik nu aan denken?
26. Waarom is geen mooie muziek op de radio?
27. Welke cd heb ik het laatst gekocht?
28. Waarom zing ik altijd mee met muziek?
29. Wanneer ga ik op vakantie?
30. Waar wil ik nog graag heen op vakantie?
31. Waarom hebben mensen ruzie?
32. Wat is het nut van ruzie?
33. Waarom gaan mensen scheiden?
34. Hoeveel vragen zal ik al hebben?
35. Waarom is er niemand online op zaterdagmiddag?
36. Wat is doet iedereen op zaterdag?
37. Waarom ben ik nu niet aan het werken?
38. Waarom hoef ik morgen pas weer te werken?
39. Hoe laat is het?
40. Wanneer ga ik iets leuks doen?
41. Wat vind ik leuk?
42. Waarom vind ik dat leuk?
43. Wanneer heb ik dat voor het laatst gedaan?
44. Wat is mijn lievelingskleur?
45. Sinds wanner is dat mijn lievelingskleur?
46. Wat wilde ik vroeger worden?
47. Waarom wilde ik dat worden?
48. Waarom ben ik dat niet geworden?
49. Hoe zit mijn toekomst er uit?
50. Zal mijn toekomst anders worden dan ik zal verwachten?
51. Ben ik gelukkig op dit moment?
52. Waarom vraag ik me dat af?
53. Waarom krijg ik nu last van mijn rug?
54. Waarom zit ik altijd verkeerd?
55. Waarom ben ik moe?
56. Waarom ben ik gister niet eerder na bed gegaan?
57. Waarom is het in september slecht weer en in augustus niet?
58. Waarom vraag ik me nu dingen af die ik me normaal niet af vraag?
59. Waarom vraag ik steeds met waarom?
60. Hoelang duurt het nog tot we gaan eten?
61. Wat eten wij?
62. Vind ik dat lekker?
63. Wat is mijn lievelingseten?
64. En wat vind ik niet lekker?
65. Waar kijk ik het liefst na?
66. Waarom kijk ik daar het liefst na?
67. Waarom hou ik van voetbal ?
68. Waarom begin ik nu weer waarom vragen te vragen?
69. Waarom is mijn slaapkamer niet netjes opgeruimd?
70. Wanneer ga ik mijn kamer opruimen?
71. Waarom doet de radio op mijn kamer het niet?
72. Waarom is er op zaterdag niks op tv?
73. Wat komt er vanavond op tv?
74. Ga ik dat kijken?
75. Wat heb ik gisteravond gekeken?
76. Wat ga ik vanavond doen?
77. Wat zou ik doen met een miljoen?
78. Waarom zijn mijn slippers kapot?
79. Waarom vind ik 100 vragen stellen zo moeilijk ?
80. Wat is mijn vader nu?
81. waarom zit ik binnen als het buiten zo’n lekker weer is?
82. Hoeveel vragen zal ik nog moeten?
83. Wie heb ik voor het laatst gebeld ?
84. Wie heb ik het laatst gesproken?
86. Waarom weet ik daar nu niks meer van?
87. Waarom kijken alle mensen die langs fietsen zo naar binnen?
88. Waarom fietsen mensen voor de lol?
89. Wat is er zo leuk aan fietsen?
90. Wat doe ik graag in mijn vrije tijd?
91. Wanneer heb ik dat voor het laatst gedaan?
92. Wat is mijn lievelingskleur?
93. Waarom is dat mijn lievelingskleur?
94. Heb ik speciale gedachtes aan die kleur?
95. Wat is mijn lievelingsliedje?
96. Sinds wanneer ken ik dat liedje?
97. Waarom vind ik dat liedje zo mooi?
98. Waarom zing ik altijd mee met liedjes?
99. Wanneer doet mijn radio het weer?
100. Waarom is het blaadje nog niet vol?

Vragentoptien:

1. Wat mis ik in mijn leven?
2. Waar heb ik overvloed van in mijn leven?
3. Waarom is mijn beste vriend mijn beste vriend?
4. Zal mijn toekomst anders worden dan ik zal verwachten?
5. Wat vind ik leuk?
6. Wat is het nut van ruzie?
7. Wat doe ik graag in mijn vrije tijd?
8. Waarom hou ik van voetbal?
9. Waarom zing ik altijd mee met muziek?
10. Waar geef ik het meeste geld aan uit?

The Incredibles

Maandag 4 september was het dan zo ver, de lessen op de ICA begonnen. Al vrij snel werd aangekondigd dat we The Incredibles gingen kijken en bij de meesten kwam een glimlach op het gezicht. De bedoeling was om de film te analyseren.
De film begon als een flitsende actiefilm met superhelden in de hoofdrol. De superhelden werden dan ook echt als superhelden neergezet, met veel actie en problemen die zij oplosten. Nadat de superhelden geen superhelden meer waren en een ‘gewoon’ leventje gingen leiden, kwam de hoofdpersoon, genaamd Bob, op een gewoon, saai kantoor terecht. Met veel grijze tinten en kleine hokjes, heel onpersoonlijk dus, werd dit duidelijk uitgebeeld. Het kantoor van de directeur was ongeveer hetzelfde, alles lag recht en netjes opgeborgen, en de directeur werd dus neergezet als een saai, precies persoon.
Nadat de Bob weer zijn oude leventje op ging pakken, als superheld, en allerlei geheime opdrachten kreeg, begon de spanning zich op te bouwen. Bob werd gedropt in een jungle, met veel groen en bomen. Bob was dus duidelijk heel ver weg beland en moest zien te overleven in het oerwoud. Ondertussen kwam er een grote robot op hem af, die hem probeerde te doden. Met veel geluidseffecten en flitsende beelden werd dit gevecht tot een spannend gevecht gemaakt. (De groene en lichte beelden die er in het begin waren van de jungle, zijn ondertussen veranderd in donkere kleuren.) Van de vechtscène bij de lava kreeg je het zelfs warm, er werden warme kleuren gebruikt, veel geel, rood en oranje.
Ondertussen begon zijn vrouw zich zorgen te maken, Bob kwam namelijk vrolijker thuis van het werk dan voor de tijd. Het gezin was tijdelijk heel erg gelukkig en dit werd met de felle zon en vrolijke, zachte kleuren duidelijk gemaakt. De bomen waren groener dan groen en de zon scheen als nooit te voren.
Als zijn vrouw op onderzoek uit gaat, komt ze vanzelf ook in de jungle terecht en de bedreigingen van de vijand worden met verschillende camera standpunten nog dreigender gemaakt, degene die bedreigd wordt, word van boven gefilmd, zodat die persoon nog kleiner en zwakker lijkt. Ook de gevechten worden met geluidseffecten versterkt, veel harde tinten en dreigende muziek. De achtervolgingen die plaats vinden, hebben snelle flitsende beelden en snelle muziek, zodat de achtervolging nóg sneller lijkt.
De film eindigt in een huishoudelijke situatie met warme kleuren en tinten, het gezin is weer gelukkig en bij elkaar.